Instagramのハッシュタグが意味ないってほんと？効果的な運用方法を解説

「Instagramのハッシュタグはもう意味がないって本当？」

「一生懸命選定してもリーチが伸びず、時間の無駄に感じる」

かつては集客の要だったハッシュタグの効果が感じられず、運用の方向性に迷っている方は多いのではないでしょうか。

実は、アルゴリズムの変化により、ハッシュタグの役割は拡散から分類へと大きくシフトしています。

そこで、本記事では以下について詳しく解説します。

最後まで読むことで、古い常識を捨てて現在のInstagramに最適化した運用をスタートさせられるので、参考にしてください！

Instagramのハッシュタグは「意味ない」傾向にある

現在のInstagram運用において、ハッシュタグのみに頼った戦略は成果が出にくい状況です。

理由は以下の通りです。

ハッシュタグを取り巻く環境の変化について、それぞれ解説します。

役割が変わった

ハッシュタグの役割は、単なる露出経路から「投稿内容を識別するためのラベル」へと変化しました。

以前はタグを多くつけるほど検索に引っかかりやすかったものの、現在は異なります。

現在のInstagramは画像やテキスト、そしてハッシュタグを総合的に分析し、「この投稿はどのようなジャンルか」を判断していると言えるでしょう。

そのため、ハッシュタグは「意味ない」のではなく、AIに投稿内容を正しく伝えるための「名札」として機能しています。

適切なラベリングを行うことが、結果として正しいターゲットへの露出につながります。

ハッシュタグだけで「バズる」時代は終わっている

発見タブの精度向上により、ユーザーは自ら検索しなくても興味のある情報にアクセスできるようになりました。

アルゴリズムが個人の好みに最適化されているため、タグ検索からの流入に依存した運用では、リーチ数が徐々に低下する傾向にあります。

「ハッシュタグをつければ魔法のように拡散される」という時代は終わり。

現在は、ハッシュタグ選定に時間をかけすぎるよりも、コンテンツそのものの質を高め、ユーザーを満足させることが最優先事項と言えます。

タグはあくまでコンテンツを補助する要素と捉えましょう。

ハッシュタグは意味ないと言われる根拠

「ハッシュタグはオワコン」といった噂が流れるのには、公式による発表や明確な根拠が存在します。

たとえば、Meta社やInstagram責任者のアダム・モッセリ氏の発言からも、タグの重要度よりもコンテンツの中身が重視される傾向が示唆されていると発言されています。

具体的にどのような指標が重視されているのか、それぞれ詳しく見ていきましょう。

表示順位はフォロワー向けの投稿かどうかで異なる

投稿の表示順位を決めるアルゴリズムは、相手がフォロワーかそうでないかで重視するポイントが異なります。

「いいね数」「視聴時間」「シェア数」はいずれも重要ですが、重み付けが変わるのです。

フォロワー向けには「いいね」などのエンゲージメントが重視され、親密度がカギとなります。

一方、フォロワー外への露出では、「シェア」がとくに重視されます。

ハッシュタグで検索させることよりも、ユーザーが誰かに教えたくなるような「シェアされるコンテンツ」を作ることが、新規層への拡大には不可欠です。

おすすめ表示で重要なのは5つの項目

Instagram責任者のアダム・モッセリ氏は、おすすめ表示されるために重要な5つの要素を明言しています。

具体的には以下です。

ハッシュタグの個数や種類よりも、これらのプラットフォームが推奨する形式を守っているかどうかが、アルゴリズムによる評価を大きく左右します。

小手先のテクニックより、基本を順守しましょう。

「タグる」に頼らないハッシュタグ運用法

検索行動（タグる）が減った現在でも、効果的なハッシュタグの使い方は存在します。

今の時代に合った運用法について、それぞれ解説します。

キーワード検索を意識してタグやキャプションを一致させる

Instagramのシステムが投稿内容を正しく理解できるよう、画像内の文字、キャプション（本文）、そしてハッシュタグの内容を一致させることが重要です。

ハッシュタグは「キャプションの要約」であると考え、投稿内容を端的に表す言葉を選びましょう。

たとえばコーヒーの投稿なのに、集客目的で無関係な「#猫」などのタグを入れると、Instagramのクローラーが混乱し、評価を下げる原因になりかねません。

また、InstagramのAIは現在、画像内のテキストや動画内の音声（自動文字起こし）までスキャンしてジャンルを判別しています。

もともとはハッシュタグにてジャンル分けしていたものの、本文の冒頭にターゲットが検索しそうなワード（例：「東京 カフェ 穴場」など）を自然な文章で入れることが、ハッシュタグ選び以上に重要です。

ビッグワードとスモールワードを適切に組み合わせる

投稿数が多い「#カフェ」のようなビッグワードのみでは、競合が多すぎてすぐに埋もれてしまいます。

そこで、「#（地名）カフェ」「#（特徴）カフェ」のように、より具体的で競合が少ないミドル・スモールワードを組み合わせることが大切です。

ユーザーは具体的な悩みを解決したいときに検索窓を利用します。

ターゲット層が実際にどのような言葉で検索するかを想像し、具体的かつニッチなキーワードを選定することで、本当に情報を求めている層に投稿を届けられます。

ハッシュタグで効果があったか確認する方法

施策の効果を測定し、PDCAを回すことも大切です。

上記の確認方法について解説します。

ハッシュタグ経由の表示回数を確認する

各投稿の「インサイト」を確認することで、ハッシュタグ経由の流入数を知ることができます。

インサイト画面をスクロールし、「リーチ」の項目内にある「ハッシュタグ」の数値を見てみましょう。

ただし、現在ではハッシュタグ経由の数字は参考にならない傾向にあるため、ハッシュタグからの流入数よりもフォロワー外の割合を見ることが重要です。

タグ単体の効果を追うよりも、アカウントの「ジャンル認知」に重きをおき、正しい運用ができているか確認しましょう。

バズった投稿から確認する

過去に反応が良かった投稿や、バズった投稿で使用していたハッシュタグを分析することも有効です。

リーチが伸びた投稿についているタグは、投稿したコンテンツと相性が良く、アルゴリズムに好まれた可能性があります。

ビッグキーワードで偶然ヒットしたのか、それとも具体的でニッチなワードがターゲットに刺さったのかを分析しましょう。

成功事例の共通点を見つけ出し、次回の投稿に取り入れることで、再現性の高い運用ができます。

ハッシュタグ以外でリーチを伸ばすために見直すべき3つのポイント

ハッシュタグ以上に、現在は以下の要素がリーチ拡大に直結します。

それぞれのポイントについて、詳しく見ていきましょう。

ユーザーの滞在時間を伸ばすコンテンツ作り

投稿の滞在時間を伸ばすことで、アルゴリズムからの評価を高めやすくなります。

画像内の文字を読みやすくデザインしたり、リールの構成を工夫して最後まで見てもらえるよう調整しましょう。

ハッシュタグ対策以上に、ユーザーの滞在時間が長い投稿は「質の高いコンテンツ」と判断され、発見タブへの露出が増加しやすくなります。

とくに最初の1〜2秒でユーザーを惹きつけるフック（表紙画像や冒頭の言葉）を磨き、スクロールの手を止めさせることが重要です。

従来の保存数より共感を意識させる

アルゴリズム攻略には「保存数」一辺倒ではなく、各機能の目的を理解する必要があります。単一のルールではなく、場所ごとに基準が異なるためです。

• フィードやリールなど場所ごとに評価基準が異なる
• 表示内容はユーザーのアクションによって学習・決定される

「フィード」は親しい人との共感、「発見タブ」は新規の興味、「リール」はエンタメ性が重視されます。

全てを同じように運用するのではなく、親密度を高めるなら共感を、新規獲得なら面白さを、といった目的別の使い分けが重要です。

また、表示内容は運営側の意図だけでなく、「親しい友達リスト」や「興味なし」といったユーザーの行動により決定されます。

アルゴリズムはこれらを学習するため、運用者はただ投稿するだけでなく、「親しい」「関心がある」と判定されるような反応を引き出す工夫が重要です。

結果として、親しい人へ投稿がシェアされることで拡散されリーチにつながります。

インサイト分析で「勝ちパターン」を見つける

感覚に頼らず、インサイトの数字に基づいて投稿を改善し続けましょう。

ハッシュタグ経由の流入数だけでなく、保存率、プロフィールアクセス数などの指標を週次でチェックすることがおすすめです。

伸びなかった原因を安易にハッシュタグのせいにせず、企画の中身やクリエイティブのデザインに改善の余地がないか分析しましょう。

もし、自社だけで分析が難しい場合は、正しい運用方法を知るプロに相談し、客観的なアドバイスをもらうのも1つの手段です。

SNSスクールのSONOMAMAでは、現役インフルエンサー講師による実践的な指導を受けられます。

個別の無料カウンセリングを通じて、自分の「強み」や「魅力」を発見し、競合と差別化できるコンセプト設計を徹底的にサポートします。

今なら『Instagramスタートアップセット』を含む5大特典をプレゼント中ですので、気軽にお受け取りください！

まとめ｜ハッシュタグは「量より質」。本質的な運用で集客を加速させよう

Instagramのハッシュタグは、もはや「数打てば当たる」ものではありません。アルゴリズムの進化に合わせ、運用の本質を見直す必要があります。

ハッシュタグ対策は重要ですが、それだけで投稿が伸びるわけではありません。

本記事で紹介した「滞在時間」や「保存」を意識したコンテンツ作りを実践し、アルゴリズムに好かれる強いアカウントを育てていきましょう。

SNSスクールのSONOMAMAでは、現役インフルエンサー講師による実践的な指導を受けられます。

個別の無料カウンセリングを通じて、自分の「強み」や「魅力」を発見し、競合と差別化できるコンセプト設計を徹底的にサポートします。

今なら『Instagramスタートアップセット』を含む5大特典をプレゼント中ですので、気軽にお受け取りください！